Moderní světelné reklamy ve veřejném prostoru: co dnes funguje?
Stačí projít večer městem a člověk si všimne toho, že některé podniky úplně zmizí ve tmě a jiné naopak vystoupí z ulice tak, že si jich všimnete i přes silnici. Většinou za tím stojí světlo. Ne obyčejná cedule nad dveřmi, ale dobře navržena světelná neonová reklama, která pracuje s prostorem, fasádou i atmosférou okolí.
Světelná reklama
Lidé v ulici nemají čas studovat výlohu. Jdou kolem, mluví spolu, kontrolují telefon nebo prostě někam spěchají. Takže pokud má podnik zaujmout, musí to stihnout během několika málo vteřin. Světelná reklama pořád patří mezi nejúčinnější nástroje, jak na sebe upozornit, protože světlo lidské oko registruje okamžitě. A když se navíc spojí s jednoduchým tvarem nebo výrazným nápisem, vznikne prvek, který člověk zachytí téměř podvědomě.
Fasáda jako reklamní prostor
Architekti dnes často přemýšlejí o budově jako o celku, který vypadá jinak ve dne a jinak večer. Přes den vyniknou materiály a tvar stavby, ale jakmile se setmí, začne pracovat světlo. Světelná reklama proto čím dál častěji splývá s architekturou. Nápis se zapracuje přímo do fasády, světelná linie kopíruje hranu budovy nebo zvýrazní vstup do podniku, a výsledek nepůsobí jako nalepená reklama, ale jako součást stavby.
Výloha může „vydělávat“ i po zavírací době
Další místo, kde světelná reklama hraje velkou roli, je výloha. Podniky proto stále častěji dávají do výloh různá světýlka, která rozbijí jednotvárnost a udrží ji „živou“ i v noci. Právě sem se jednoznačně hodí jakýkoli světelný nápis, který bude mít třeba tah na bránu, a podvědomě podnítí zájem potenciálního zákazníka či klienta.
Důležitý je nápad
Možná to zní paradoxně, ale moderní světelná reklama dnes často pracuje s menší intenzitou světla než dřív. Důležitější, než samotná síla svícení je totiž nápad. Města jsou dnes plná vizuálních podnětů a lidé si přirozeně všimnou spíš něčeho originálního než další velké reklamy. Mnohdy stačí designové LED 3D lampičky. Proto se světelná reklama postupně posouvá směrem k designu. Nápis už není jen informace o tom, kde podnik sídlí, ale stává se součástí identity místa.
Jednoduše stačí několikrát projít kolem stejného místa a světelný motiv se člověku uloží do paměti. A přesně to je její největší síla.
Zdroj obrázku: Tada Images / stock.adobe.com
Přidejte si Plzeňoviny na domovskou stránku Seznam.cz.